SEO для интернет-магазина: категории, карточки товаров и структура

Интернет-магазин отличается от сайта услуг масштабом: вместо десятка страниц — сотни категорий и тысячи товаров. Это одновременно возможность и риск. Каждая страница может приводить покупателей из поиска, но если структура и шаблоны настроены неправильно, ошибки тиражируются на тысячи страниц.

Структура каталога

Структура магазина — фундамент SEO. Она должна отражать то, как покупатели ищут товары.

Категории под спрос

Названия и состав категорий стоит определять не только по логике склада, но и по поисковым запросам. Если люди ищут «угловые диваны», а у вас такие диваны лежат в общей категории «Мягкая мебель» без возможности выделить, вы теряете трафик по целевому запросу.

Разумная глубина

Главная → категория → подкатегория → товар. Чем глубже уровень, тем хуже индексируются страницы. Три-четыре уровня обычно достаточно.

Хлебные крошки

Показывают покупателю и роботу, где он находится, и связывают товары с категориями. Размечаются микроразметкой BreadcrumbList.

Оптимизация категорий

Категории часто приносят больше трафика, чем отдельные товары, потому что отвечают на общие запросы: «купить ноутбук», «детские кроссовки».

Что должно быть на странице категории

• уникальный H1 — название категории;
• title и description, составленные под запросы категории;
• короткий вводный текст — без простыни ради SEO, но с полезной информацией: как выбрать, на что обратить внимание;
• фильтры для удобства покупателя;
• ссылки на подкатегории и популярные подборки.

Тексты на категориях

Длинный текст внизу страницы, который никто не читает, — устаревший приём. Лучше короткий полезный текст и, при необходимости, раскрывающийся блок с советами по выбору или ответами на частые вопросы.

Оптимизация карточек товаров

Уникальные описания

Описания от производителя, скопированные сотнями магазинов, не дают преимущества в поиске. Уникальное описание хотя бы для популярных товаров — с особенностями, сценариями использования, советами — выделяет карточку.

Метатеги по шаблонам

Вручную прописать title для тысяч товаров невозможно, поэтому используют шаблоны: «{Название товара} — купить в {город}, цена {цена}». Важно, чтобы шаблон давал уникальный результат для каждого товара и при необходимости его можно было переопределить вручную.

Характеристики

Структурированные характеристики помогают покупателю сравнивать и дают поисковику дополнительную информацию. Они же могут использоваться для фильтров.

Изображения

Несколько фотографий с разных ракурсов, сжатые и в формате WebP, с осмысленным alt. Подробнее — в статье об оптимизации изображений.

Микроразметка Product

Название, изображение, цена, валюта, наличие. Корректная разметка влияет на отображение товара в поиске. Размечайте только реальные данные со страницы — в том числе отзывы и рейтинг, только если они действительно есть.

Товары не в наличии

Не удаляйте карточку сразу, если товар временно отсутствует: оставьте страницу с пометкой и предложите альтернативы. Если товар снят с продажи навсегда, поставьте редирект на близкий товар или категорию.

Фильтры и дубли

Фильтры — главный источник дублей в интернет-магазинах: комбинации цвета, размера, бренда и цены создают тысячи адресов с почти одинаковым содержимым. Решение — индексировать только комбинации, по которым есть спрос, а остальные закрыть. Подробно разбираем в отдельной статье о фильтрах и SEO.

Другие источники дублей:

• один товар в нескольких категориях с разными адресами — нужен единый канонический адрес;
• страницы сортировки — закрываются canonical;
• пагинация с одинаковыми метатегами — добавляйте номер страницы.

Скорость каталога

Страницы категорий с десятками товаров и фильтрами бывают тяжёлыми. Что помогает:

• уменьшенные изображения в списках товаров и ленивая загрузка;
• кеширование страниц и запросов к базе;
• оптимизация запросов при большом каталоге — индексы, предзагрузка связанных данных;
• минимум сторонних скриптов.

Контент вне каталога

Статьи с советами по выбору, сравнения, инструкции по уходу привлекают покупателей на этапе выбора и ведут их в каталог. Например, статья «Как выбрать матрас» со ссылками на соответствующие категории.

Технические основы

• автоматически обновляемая карта сайта с категориями и товарами;
• корректные коды ответа для удалённых товаров;
• HTTPS на всех страницах, особенно в корзине и оформлении заказа;
• удобная мобильная версия — значительная часть покупок совершается со смартфонов.

Как оценивать результат

• трафик из поиска на категории и товары отдельно;
• доля индексируемых страниц из общего числа;
• конверсия в заказ по поисковому трафику;
• ошибки индексации и дубли в панелях вебмастера.

Итог

SEO интернет-магазина начинается с архитектуры: структуры под спрос, правильных шаблонов метатегов, контроля дублей и быстрого каталога. Если заложить это при разработке, каждый новый товар и категория автоматически получают корректную оптимизацию. Я проектирую магазины с SEO-основой — подробнее на странице разработки интернет-магазинов. Если у вас уже есть магазин и он плохо находится в поиске, проведу аудит в рамках технической поддержки. Оставьте заявку.