Структура сайта под SEO: как спланировать страницы до разработки

Структура сайта — это то, как страницы организованы и связаны между собой. Её почти не видно глазами посетителя, но от неё зависит многое: сможет ли поисковая система понять, о чём сайт, найдёт ли человек нужную услугу за пару кликов и получится ли продвигать сайт по важным запросам.

Ошибки в структуре дорого исправлять после запуска: меняются адреса, нужно настраивать редиректы, перерабатывать меню и дизайн. Поэтому структуру стоит проектировать до разработки.

Почему структура важна для SEO

Поисковая система ранжирует отдельные страницы. Чтобы страница попала в выдачу по запросу «разработка интернет-магазина», она должна быть посвящена именно этой теме. Если все услуги описаны на одной странице, ни одна из них не будет полноценно отвечать на конкретный запрос.

Кроме того, структура влияет на то, как роботы обходят сайт. Страницы, до которых нужно сделать пять-шесть кликов от главной, индексируются хуже и получают меньше внутреннего веса. Важные разделы должны быть доступны за один-два клика.

Исходные данные для структуры

Структура строится на трёх источниках:

1. Бизнес-задачи — какие услуги или товары важнее всего продавать.
2. Семантическое ядро — какие запросы задают люди и какие группы запросов требуют отдельных страниц. Подробно о сборе — в статье про семантическое ядро.
3. Сайты конкурентов из топа — какие разделы и типы страниц есть у тех, кто уже хорошо ранжируется.

Типовая структура сайта услуг

Для компании, оказывающей услуги, хорошо работает такая схема:

• Главная — кратко о компании, ключевые услуги, преимущества, примеры работ, призыв к действию.
• Раздел «Услуги» — обзорная страница со ссылками на каждую услугу.
• Страницы услуг — по одной на каждое направление: описание, состав работ, этапы, примеры, цены или ориентиры, ответы на вопросы.
• Портфолио или кейсы — подтверждение опыта.
• Блог или полезные статьи — ответы на информационные запросы, которые ведут на страницы услуг.
• О компании и контакты — для доверия и связи.

Такую структуру я использую и на собственном сайте: у каждой услуги есть отдельная страница, например разработка интернет-магазинов.

Структура интернет-магазина

У магазина структура глубже: главная → категории → подкатегории → карточки товаров. Здесь важно:

• не делать слишком много уровней вложенности;
• создавать посадочные страницы под популярные сочетания фильтров, если по ним есть спрос (например, «диваны угловые»), но закрывать от индексации бесконечные комбинации фильтров;
• продумать хлебные крошки, чтобы и пользователь, и робот понимали, где они находятся.

Адреса страниц (URL)

Хорошие адреса:

• короткие и понятные: /services/lendingi, /blog/kak-vybrat-hosting;
• отражают иерархию разделов;
• написаны латиницей через дефис;
• не содержат служебных параметров и идентификаторов.

Определите формат адресов заранее и не меняйте его после запуска. Если изменения неизбежны, для каждого старого адреса нужен постоянный редирект 301.

Навигация и меню

Главное меню должно вести на ключевые разделы, а не на все страницы подряд. Хорошая практика:

• в шапке — основные разделы и кнопка связи;
• в подвале — дополнительные ссылки: все услуги, статьи, контакты;
• на внутренних страницах — хлебные крошки;
• на страницах услуг — блок «Другие услуги» и ссылки на связанные статьи.

Меню должно одинаково хорошо работать на компьютере и на телефоне.

Внутренняя перелинковка

Структура — это не только дерево разделов, но и связи между страницами. Статья о выборе платформы для магазина должна ссылаться на услугу разработки магазина, кейс — на услугу, по которой он выполнен, а услуга — на полезные статьи по теме. Ссылки ставятся обычным текстом с понятным описанием, а не «нажмите здесь». Подробно — в статье о внутренней перелинковке.

Как зафиксировать структуру

Удобный формат — таблица или схема, где для каждой страницы указаны:

• адрес;
• название и H1;
• основной и дополнительные запросы;
• родительский раздел;
• ссылки на какие страницы должны с неё вести.

С такой схемой дизайнер понимает, какие шаблоны страниц нужны, разработчик — какие разделы делать в админ-панели, а автор текстов — о чём писать.

Ошибки, которые встречаются чаще всего

• Одна страница на все услуги. Нечего продвигать по конкретным запросам.
• Дублирующие страницы. Две статьи или две услуги на одну тему конкурируют между собой.
• Пустые разделы. Категории без контента, созданные «на будущее», выглядят как мусор для поисковика.
• Страницы-сироты. На страницу нет ни одной ссылки, и робот её не находит.
• Структура под дизайн, а не под задачи. Сначала нарисовали красивую главную, потом пытаются встроить в неё всё остальное.

Структура с запасом на рост

Хорошая структура учитывает не только сегодняшние услуги, но и планы. Если через год компания собирается запускать новое направление, раздел для него должен органично встроиться в существующую иерархию, а не появиться где-то сбоку. Поэтому при проектировании я закладываю возможность добавлять услуги, категории статей и кейсы через админ-панель без участия программиста — с правильными адресами, метатегами и местом в меню.

Итог

Структура сайта — фундамент для SEO и для удобства клиентов. Её стоит проектировать вместе с семантикой до начала дизайна и разработки. Я начинаю каждый проект с карты сайта и прототипов: так видно, какие страницы нужны и как они будут работать на заявки. Подробнее — на страницах корпоративных сайтов и интернет-магазинов. Если хотите обсудить структуру своего будущего сайта, оставьте заявку.