Техническое SEO: чек-лист для нового сайта перед запуском

Запуск сайта — момент, когда ошибки обходятся дороже всего. Если в первые недели поисковые роботы увидят дубли, закрытые страницы или битые ссылки, сайт будет набирать позиции медленнее, а часть проблем придётся исправлять уже после индексации. Поэтому техническое SEO стоит проверять до того, как сайт откроют для поисковых систем.

Этот чек-лист я использую при запуске собственных проектов. Он подойдёт и для корпоративного сайта, и для лендинга, и для интернет-магазина.

Индексация и доступ для роботов

Robots.txt

Файл robots.txt подсказывает роботам, какие разделы не нужно обходить. Проверьте три вещи:

• в нём нет строки Disallow: /, оставшейся от тестовой версии;
• закрыты только служебные разделы: админ-панель, корзина, личный кабинет, результаты внутреннего поиска;
• указан адрес карты сайта в строке Sitemap:.

Важно помнить: robots.txt — не средство защиты. Если раздел должен быть недоступен посторонним, его нужно закрывать авторизацией, а не запретом в robots.txt.

Карта сайта sitemap.xml

В sitemap должны попадать только страницы, которые вы хотите видеть в поиске: опубликованные, открытые для индексации, отдающие код 200. Черновики, страницы с noindex, служебные адреса и редиректы в карту попадать не должны. Хорошо, когда sitemap генерируется автоматически и обновляется при публикации нового материала.

Мета-тег robots и заголовок X-Robots-Tag

Проверьте, что на рабочих страницах нет noindex. Типичная ошибка — на тестовом сервере всё закрыто от индексации, а после переноса настройка уезжает в продакшен. Обратная ситуация тоже опасна: тестовая копия сайта открыта и попадает в поиск как дубль. Для тестовых версий нужна отдельная защита — пароль или noindex на уровне сервера.

Адреса страниц и дубли

Одно главное зеркало

Сайт должен открываться по одному адресу. Варианты с www и без, с http и https должны вести на основной адрес постоянным редиректом 301 — одним шагом, без цепочек.

Слеш в конце и index.php

Адреса /blog и /blog/ для поисковика — разные страницы. Выберите один формат и перенаправляйте второй. То же касается /index.php и /index.html: если они открывают главную, это дубли.

Понятные адреса

Используйте короткие адреса на латинице, отражающие содержание: /services/internet-magaziny лучше, чем /page.php?id=17. Менять адреса после запуска нежелательно, а если пришлось — обязательно настраивайте 301-редирект со старого адреса.

Canonical

Тег rel="canonical" указывает основную версию страницы. Он особенно важен для страниц с параметрами (сортировка, фильтры, метки рекламы). У каждой индексируемой страницы canonical должен указывать сама на себя или на основную версию.

Метатеги и заголовки

• Title уникален для каждой страницы и содержит главный запрос. Оптимально — до 60–65 символов.
• Description кратко описывает содержание и побуждает перейти. Ориентир — 120–160 символов.
• H1 один на странице и отвечает на вопрос «о чём эта страница».
• H2–H3 выстроены логично, без пропуска уровней ради оформления.
• Open Graph заполнен, чтобы ссылки красиво выглядели в мессенджерах и соцсетях.

Устаревший meta keywords заполнять не нужно — поисковые системы его не используют.

Скорость и мобильная версия

Проверьте сайт в PageSpeed Insights и обратите внимание на метрики Core Web Vitals: LCP (скорость отображения основного контента, ориентир — до 2,5 секунды), INP (отклик на действия, до 200 мс) и CLS (смещение элементов при загрузке, до 0,1). Основные меры:

• изображения в современных форматах (WebP), с указанными размерами и ленивой загрузкой для всего, что ниже первого экрана;
• минимум сторонних скриптов;
• кеширование статических файлов;
• шрифты с font-display: swap.

Не забудьте пройти ключевые сценарии со смартфона: открыть меню, найти услугу, отправить заявку.

Микроразметка

Структурированные данные Schema.org помогают поисковикам понять, что находится на странице. Для сайта компании базовый набор — Organization, WebSite и BreadcrumbList, для статей — Article или BlogPosting. Размечайте только то, что действительно есть на странице: вымышленные рейтинги и отзывы могут привести к санкциям. Проверить разметку можно в валидаторе Schema.org и инструменте проверки расширенных результатов Google.

Ошибки и редиректы

• Несуществующие адреса отдают код 404, а не 200 и не редирект на главную.
• Страница 404 оформлена и содержит ссылки на основные разделы.
• Если сайт переезжает, составлена таблица соответствия старых и новых адресов, и для каждого старого адреса настроен 301-редирект.
• Нет внутренних ссылок на несуществующие страницы.

Аналитика и панели вебмастера

До запуска подключите Яндекс.Метрику и при необходимости Google Analytics, настройте цели: отправка формы, клик по телефону, переход в мессенджер. Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, отправьте sitemap. Эти инструменты покажут ошибки индексации и первые поисковые запросы.

Безопасность

• Установлен SSL-сертификат, все ресурсы загружаются по HTTPS.
• Режим отладки отключён: посетитель не должен видеть технические ошибки и пути к файлам.
• Админ-панель защищена надёжным паролем, доступы раздаются по ролям.
• Настроено резервное копирование базы и файлов.

Короткая версия чек-листа

1. Robots.txt без запрета всего сайта, с указанием sitemap.
2. Sitemap только с индексируемыми страницами.
3. Нет noindex на рабочих страницах, тестовая версия закрыта.
4. Одно зеркало: https без www или с www, один слеш.
5. Canonical на всех страницах.
6. Уникальные title, description и один H1.
7. Скорость и мобильная версия проверены.
8. Микроразметка валидна.
9. 404 работает, редиректы без цепочек.
10. Аналитика и вебмастера подключены.

Все эти пункты я закладываю в проект на этапе разработки, а не исправляю после запуска. Если вы планируете новый сайт или переезд, посмотрите, как я работаю над корпоративными сайтами, или оставьте заявку — проверю текущий сайт и подготовлю список доработок. Для уже работающих проектов подойдёт техническая поддержка.