SEO при переезде сайта на новую платформу: пошаговый план

Компании переезжают на новую платформу по разным причинам: конструктор стал тесен, старая CMS больше не обновляется, нужен функционал, который невозможно добавить, или сайт просто стал слишком медленным. Переезд — хорошая возможность улучшить сайт. Но если не позаботиться о SEO, через пару недель после запуска можно обнаружить, что трафик из поиска упал в разы.

Хорошая новость: потерь почти всегда можно избежать, если действовать по плану.

Почему при переезде теряются позиции

Основные причины:

• изменились адреса страниц, а редиректы не настроены;
• потерялись метатеги, тексты или заголовки, которые хорошо ранжировались;
• новая версия закрыта от индексации, потому что настройки перенесли с тестового сервера;
• пропали страницы, которые приносили трафик, — их просто не перенесли;
• изменилась структура, и важные страницы оказались глубже или без внутренних ссылок;
• новый сайт медленнее или хуже работает на мобильных.

Шаг 1. Аудит текущего сайта

Прежде чем что-то менять, зафиксируйте исходное состояние:

• список всех адресов — из sitemap, краулера, панелей вебмастера;
• страницы, приносящие трафик — из аналитики и Search Console за последние 6–12 месяцев;
• запросы и позиции по ключевым страницам;
• внешние ссылки — какие страницы на них ссылаются;
• метатеги — title, description, H1 для каждой страницы.

Эти данные понадобятся для сравнения после запуска.

Шаг 2. Решите, что переносить и что улучшать

Переезд — повод навести порядок, но без фанатизма:

• страницы с трафиком переносите с сохранением или улучшением содержания;
• слабые и дублирующие страницы объединяйте;
• устаревшие удаляйте, но с редиректом на близкую по смыслу страницу;
• добавляйте недостающие страницы, например посадочные страницы под услуги.

Не стоит одновременно менять всё: платформу, дизайн, структуру, тексты и домен. Чем больше изменений за раз, тем сложнее понять причину просадки, если она случится.

Шаг 3. Карта редиректов

Для каждого старого адреса определите новый. Правила подробно разобраны в статье о редиректах при редизайне:

• постоянный редирект 301;
• на самую близкую по смыслу страницу, а не на главную;
• одним шагом, без цепочек;
• для удалённых страниц без аналога — 404 или 410.

Если формат адресов можно сохранить — сохраните. Это самый безопасный вариант.

Шаг 4. Перенос SEO-данных

Для каждой страницы перенесите:

• title и description;
• заголовки H1–H3;
• тексты — особенно на страницах с трафиком;
• alt изображений;
• микроразметку.

Если на старом сайте метатеги были пустыми или шаблонными, переезд — момент их улучшить. Но для страниц, которые уже хорошо ранжируются, резкие изменения лучше вносить осторожно.

Шаг 5. Тестовый сервер

Новый сайт собирается и проверяется на тестовом адресе, закрытом от индексации паролем. На этом этапе проверьте:

• все редиректы из карты;
• метатеги и заголовки;
• скорость и мобильную версию;
• формы заявок — что они доходят до получателя;
• отсутствие битых ссылок.

Шаг 6. Запуск

В день запуска:

1. Сделайте резервную копию старого сайта и базы данных.
2. Перенесите новый сайт на основной домен.
3. Убедитесь, что сняты все запреты индексации: нет Disallow: / в robots.txt и noindex на страницах.
4. Проверьте выборочно редиректы со старых адресов.
5. Обновите sitemap и отправьте его в Яндекс.Вебмастер и Search Console.
6. Проверьте, что аналитика работает и цели срабатывают.

Шаг 7. Мониторинг после запуска

Первые недели после переезда внимательно следите за:

• ошибками 404 — журнал покажет забытые адреса, для них нужно добавить редиректы;
• отчётами об индексации в панелях вебмастера;
• позициями и трафиком — сравнивайте с данными аудита;
• заявками — их количество важнее всего.

Небольшие колебания позиций в первые недели нормальны, пока поисковые системы переобходят сайт. Если через месяц-полтора трафик не восстановился, ищите причину: забытые редиректы, потерянные тексты, проблемы индексации.

Переезд на новый домен

Если вместе с платформой меняется и домен, задача усложняется. Помимо редиректов с каждой старой страницы на соответствующую новую, нужно сообщить о переезде поисковым системам: в Google Search Console есть инструмент смены адреса, в Яндекс.Вебмастере — настройка переезда сайта. Старый домен нужно продлевать и поддерживать редиректы как минимум год, а лучше — постоянно: на него ссылаются внешние сайты и закладки клиентов. Не забудьте обновить адрес в карточках на картах, в соцсетях, рекламных кабинетах и подписях почты.

Типичные ошибки переезда

• запуск в пятницу вечером, когда некому исправить проблемы;
• редиректы проверены только для главной страницы;
• формы на новом сайте отправляют заявки на тестовую почту разработчика;
• аналитика установлена с тестовым счётчиком или не установлена совсем.

Что выигрывает сайт после грамотного переезда

Если переезд сделан правильно, сайт обычно становится сильнее: быстрее загружается, лучше работает на мобильных, получает отдельные страницы под услуги, правильную техническую основу и удобную админ-панель, где можно развивать контент.

Итог

Переезд на новую платформу не обязан стоить вам позиций. Аудит, карта редиректов, перенос SEO-данных, проверка на тестовом сервере и мониторинг после запуска — пять шагов, которые сохраняют накопленный трафик. Я провожу переезды сайтов с сохранением SEO в рамках разработки и поддержки. Если вы планируете уйти с конструктора или старой CMS, оставьте заявку — составлю план переезда.