Какие страницы должны быть на сайте компании

Сайт компании — это не набор случайных страниц, а система, где у каждой страницы своя задача: привлечь посетителя из поиска, убедить, ответить на вопросы, помочь связаться. Если какой-то страницы не хватает, клиент уходит искать информацию у конкурентов. Если страниц слишком много и они пустые — сайт выглядит заброшенным.

Разберём, какие страницы нужны большинству компаний, оказывающих услуги, и что на них должно быть.

Обязательные страницы

Главная

Задача главной — за несколько секунд объяснить, чем вы занимаетесь, для кого и почему стоит выбрать вас, а затем направить посетителя к нужному разделу.

Что разместить:

• понятное предложение на первом экране и кнопку связи;
• ключевые услуги со ссылками на их страницы;
• преимущества — конкретные, а не общие слова;
• примеры работ;
• этапы работы или способ сотрудничества;
• ориентиры по стоимости, если возможно;
• свежие полезные статьи;
• форму заявки и контакты.

Страницы услуг

По одной на каждое значимое направление. Это главные страницы для поискового продвижения и рекламы. Подробно о содержании — в статье о посадочных страницах под услуги.

Обзорная страница услуг

Список всех услуг с короткими описаниями и ссылками. Помогает посетителю сориентироваться и связывает страницы услуг между собой.

Контакты

Телефон, мессенджеры, почта, адрес, часы работы, карта, форма связи. Телефон кликабельный, адрес совпадает с данными на картах.

Политика обработки персональных данных

Если сайт собирает имена и телефоны через формы, нужна политика обработки персональных данных и ссылка на неё рядом с формой.

Страницы, которые сильно влияют на доверие

Портфолио и кейсы

Портфолио — галерея проектов. Кейс — подробная история: задача клиента, решение, результат. Хорошо, когда проекты связаны с услугами: на странице услуги видно, какие работы сделаны в этом направлении, а в кейсе есть ссылка на услугу.

О компании

История, команда, принципы работы, фотографии офиса и людей. Это страница, на которую заходят перед принятием решения — особенно в B2B. Подробнее о доверии — в статье про E-E-A-T и экспертность.

Отзывы

Реальные отзывы клиентов с именами и, по возможности, ссылками на проекты. Можно разместить отдельной страницей или блоками на страницах услуг.

Цены или тарифы

Даже если точная стоимость определяется индивидуально, ориентиры снимают главный вопрос посетителя. Сайты без какой-либо информации о ценах часто теряют клиентов, которые не готовы звонить «просто узнать».

Страницы для поискового трафика

Полезные статьи (блог)

Ответы на вопросы клиентов, сравнения, инструкции. Статьи привлекают людей на этапе изучения задачи и ведут их к услугам. Подробнее — в статье блог компании как источник заявок.

Вопросы и ответы

Частые вопросы с подробными ответами — можно отдельной страницей или блоками на страницах услуг.

Категории статей

Группируют материалы по темам. Индексировать их стоит, только когда в категории достаточно статей и есть описание — пустые категории лучше не показывать.

Служебные страницы

Страница 404

Оформленная страница ошибки со ссылками на основные разделы, чтобы человек, попавший по устаревшей ссылке, не ушёл с сайта.

Страница благодарности

После отправки формы — сообщение о том, что заявка принята и когда с человеком свяжутся. Можно показывать прямо в форме без перехода.

Страницы, которые часто лишние

• Новости компании, которые обновлялись последний раз три года назад. Лучше полезные статьи, чем устаревшие новости.
• Пустые разделы «в разработке».
• Отдельные страницы под каждый город без реального присутствия и уникального содержания.
• Страница «Партнёры» со списком логотипов без контекста.

Метатеги и адреса для каждой страницы

У каждой страницы из списка должны быть собственный понятный адрес, уникальный title и description и один заголовок H1. Это кажется мелочью, но именно на этом спотыкаются многие сайты: страницы созданы, а в поиске они выглядят одинаково — «Компания N» с одним и тем же описанием. Хорошая админ-панель позволяет задать SEO-поля для каждой страницы отдельно, а если их не заполнили — подставляет разумный шаблон на основе заголовка и описания. Подробнее — в статье о title и description.

Страницы для разных аудиторий

Если вы работаете и с частными клиентами, и с компаниями, или в нескольких отраслях, иногда полезно сделать отдельные страницы под каждую аудиторию: «Сайты для производственных компаний», «Сайты для клиник». Но только при условии, что для каждой аудитории есть свои кейсы, особенности и ответы на вопросы. Страницы, отличающиеся одним словом в заголовке, не принесут пользы ни клиентам, ни поиску.

Как связать страницы между собой

Сайт работает как система, когда страницы ссылаются друг на друга: главная — на услуги, услуги — на кейсы и статьи, статьи — на услуги, кейсы — на услугу. Об этом подробно в статье о внутренней перелинковке.

Минимальный набор для старта

Если бюджет ограничен, начните с:

1. Главной.
2. Страниц двух-трёх ключевых услуг.
3. Портфолио.
4. Контактов.
5. Политики конфиденциальности.

Затем добавляйте статьи, кейсы и остальные услуги. Важно, чтобы платформа позволяла добавлять страницы самостоятельно через админ-панель.

Итог

Хороший сайт компании — это несколько типов страниц, каждая из которых решает свою задачу: привлечь, убедить, ответить на вопросы, помочь связаться. Я проектирую структуру под ваши услуги и аудиторию, а админ-панель позволяет развивать сайт без программиста. Подробнее — на страницах корпоративных сайтов и лендингов. Оставьте заявку, чтобы обсудить, какие страницы нужны вашему бизнесу.