Заказать лендинг: как получить страницу, которая продаёт

Лендинг — одностраничный сайт, посвящённый одному предложению. Его задача проста: провести посетителя от первого экрана до заявки. Хороший лендинг запускается быстро, хорошо работает с рекламой и позволяет проверить спрос без больших вложений. Плохой — красиво выглядит, но не приводит клиентов. Разберём, как заказать лендинг, который продаёт.

Когда стоит заказывать лендинг

• запуск нового продукта или услуги;
• рекламная кампания с одним предложением;
• проверка спроса перед созданием большого сайта;
• сезонное предложение, акция, мероприятие;
• у компании одна основная услуга.

Когда лендинга мало: если у вас много разных услуг и вы хотите получать клиентов из поиска по разным запросам — нужен многостраничный сайт. Подробнее — в статье лендинг, сайт компании или интернет-магазин.

Из чего состоит продающий лендинг

Первый экран

Чёткое предложение: что вы предлагаете, для кого и в чём выгода. Кнопка действия. За несколько секунд посетитель должен понять, что попал по адресу.

Проблема и решение

Какую задачу клиента вы решаете и как.

Выгоды

Не характеристики, а результат для клиента. Конкретно, без общих слов.

Как это работает

Этапы работы или использования продукта — прозрачно и просто.

Доказательства

Кейсы, примеры работ, отзывы, цифры, которые вы можете подтвердить, логотипы клиентов.

Цена

Стоимость или ориентир. Если цена зависит от задачи — объясните, от чего, и предложите расчёт.

Ответы на вопросы

Блок FAQ снимает возражения: сроки, гарантии, что входит, что нужно от клиента.

Призыв к действию и форма

Короткая форма или квиз в конце и кнопки действия по всей странице.

Оффер — главное

Можно сделать идеальный дизайн, но без сильного предложения лендинг не сработает. Перед заказом сформулируйте:

• что именно получает клиент;
• чем вы отличаетесь от конкурентов;
• почему стоит обратиться сейчас.

Я помогаю сформулировать оффер на этапе брифа: разбираем вашу услугу, клиентов и конкурентов.

Формы и квизы

Короткая форма — имя, телефон, тип задачи — работает лучше длинной анкеты. Для услуг, которые сложно описать одной строкой, хорошо работает квиз из трёх-четырёх вопросов: он вовлекает и помогает сразу понять задачу клиента. Подробнее — в статье о формах заявок и квизах.

Лендинг и реклама

Лендинг часто запускают под контекстную или таргетированную рекламу. Важно, чтобы:

• объявление и первый экран говорили об одном и том же;
• страница быстро открывалась на телефоне;
• были настроены цели в аналитике, чтобы считать стоимость заявки.

Для разных аудиторий и объявлений можно делать варианты первого экрана. Подробнее — в статье лендинг для рекламы в Instagram.

Аналитика

Подключите Яндекс.Метрику и настройте цели: отправка формы, клик по телефону, переход в мессенджер. Вебвизор покажет, как посетители ведут себя на странице и где уходят. Без аналитики невозможно понять, что работает.

Тестирование и улучшение

Лендинг редко получается идеальным с первого раза. После запуска стоит проверять гипотезы: другой заголовок на первом экране, другая формулировка кнопки, квиз вместо формы, блок с ценами выше. При достаточном трафике из рекламы изменения можно сравнивать A/B-тестами, при небольшом — по периодам. Важно менять по одному элементу и смотреть на конверсию в заявку, а не на количество посетителей.

Мобильная версия

Большая часть трафика на лендинги, особенно из соцсетей, приходит со смартфонов. Поэтому дизайн лендинга я проектирую сначала для телефона: крупные кнопки, короткие абзацы, форма без лишних полей, кнопки мессенджеров.

Сроки и стоимость

Лендинг — самый быстрый формат: ориентировочно около двух недель при готовых материалах. Стартовая стоимость указана в разделе «Тарифы» на главной. Точная смета зависит от количества блоков, сложности дизайна, квиза и интеграций.

Что подготовить

• описание продукта или услуги и цены;
• преимущества и отличия от конкурентов;
• фото, примеры работ, отзывы;
• логотип и фирменный стиль;
• куда должны приходить заявки — почта, мессенджер, CRM.

Как я делаю лендинги

• бриф и формулировка оффера;
• структура блоков по логике принятия решения;
• уникальный дизайн с адаптацией под телефон;
• форма или квиз с уведомлениями в мессенджер и сохранением заявок;
• аналитика и цели;
• быстрая загрузка и SEO-основа;
• админ-панель, если нужно менять тексты и цены самостоятельно.

Лендинг, который я делаю, можно со временем развить в многостраничный сайт без полной переделки.

Частые ошибки

• нет понятного предложения на первом экране;
• много текста о компании и мало о выгоде клиента;
• нет цен и примеров работ;
• длинная форма;
• медленная загрузка из-за тяжёлых изображений и видео;
• не настроена аналитика.

Частые вопросы

Можно ли продвигать лендинг в поиске? Можно, но одна страница ограничена в количестве запросов. Для поискового продвижения по многим услугам лучше многостраничный сайт.

Нужна ли админ-панель для лендинга? Если вы планируете менять цены, акции и тексты — да, это экономит деньги на правках.

Можно ли сделать несколько лендингов под разные услуги? Да, это хорошая стратегия для рекламы: каждое объявление ведёт на свою страницу.

Итог

Продающий лендинг — это сильное предложение, логичная структура, доказательства, понятная цена и простая форма. Если вы хотите заказать лендинг для своего продукта или услуги, оставьте заявку — начнём с оффера. Подробнее — на странице разработки лендингов.